1957年7版 B６判ソフトカバー P254 全体に経年によるヤケ セロハンカバーイタミ、袖糊付け 紙カバー端イタミ
装幀：山本克巳
目次：
グラビヤ
序（南博）
序（石垣綾子）
廣告にそよぐ葦 ―広告ブーム因果論―
｛三光／愛のかたみ／特製アサヒビール／新人も広告で作られる／雪国／女性に移った消費の主導権／農地解放による農民の進出／オートメーションによる商品の大量生産／P・R宣伝の活発化／神武以来の好景気／広告は人間改造をもする／病気さえも強要する／広告ブームのなかに生きる葦｝
グラマーという名の広告
｛グラマーという時代／裸体的な下着メーカー／ぜいたくの極致は七色パンティ／グラマーの代表選手は白木屋／ハーフトーンというグラマー／チラリズムからコケティッシュへ／巷はグラマー広告でいっぱいだ／後を追っかける大衆／すべてを兼ねるスリップ／レディ・チャタレー／レインボー・シュミーズ／ミナロントリコット・ランジェリー／カイザー型フルファッション／コンテックス・タオル製品／シャープテレビ／トーヨーボーセット／図表説明する伊勢丹／横行する痴漢／膝上靴下｝
美人をつくる広告
｛色が黒くなったアネスホワイト／ビアスカラー／キスミーファンデとキスミースーパー口紅／薬事法すれすれの化粧品広告／明色クリンシンクリーム／オリーブ石鹸／ミューズ石鹸／ゼリア美肌パック／マダムジュジュ／クラブホルモン乳液／キスミーミルククレンジン／フミナインAと加美乃素／他愛ない美容素／美人憧憬と商魂／黒龍とロゼット／ユゼ黒砂糖洗粉｝
錠剤族
｛近代人のアクセサリー／トルセルピン／サモン／コランチル／グロンサン／カンゲル／アトラキシン／ポポン・S錠／エガリン／ノクタン錠／薬は効いていない／ゼリア錠／フローミン・タケダ錠／エクアニール錠／錠剤族は作られる／社会環境を忘れたトランキライザー時代／強力パンピタン、アリナミン糖衣錠、ビクリゲン錠、ミネビタール錠など／値段で見たビタミン剤／錠剤信仰？｝
広告でのぞいた週刊誌ブーム
｛商業テレビに対する週刊誌ブーム／週刊女性／週刊サンケイ／週刊新潮／週刊読売／ぞくぞく廃刊されるアメリカの諸雑誌／週刊誌の広告料／軽文化は週刊誌とテレビが生んだ｝
おどし文句・ころし文句 ―その時代的変遷―
｛キスミー香水／ピカソマジック／ころし文句種々相／ ころし文句はラブレター調／映画広告のころし文句／ころし文句のピンからキリまで／その無責任性／エレガントな挽歌／民謡調の楢山節考｝
商業電波がもたらした二つの現象
泣き別れプロ ｛マドロスもの／思いっきり泣いている民放／哀調でゆるむサイフの紐／俗悪化させるファンの力／お嫁に行けなくなるからイヤ／民放の良心｝
クイズ・プロ ｛賞金クイズ一号から十七万円の質問まで／外国での賞金クイズ熱／スポソサーの不安が生んだクイズ番組／クイズ的人生観で歪む若い芽｝
広告の威力もお金の威力
｛広告費の多少が商品の優劣／新聞の広告料金／水まし部歌／弱小新聞の提灯記事／権威を生む発行部数／ラジオの広告料金／テレビの広告料金／電波料金に近いアメリカの番組製作費／中吊りポスター料金／広告費白書／あなたも広告費を払っている｝
世相を描く案内広告
｛生活のメカニズム／チビ的な家庭教師／保険セールスマン／一石三鳥広告／うますぎる女性募集広告／派手な土地会社／あやしげな弱小新聞の広告欄／案内広告は社会の鏡だ｝
だまされ易い記事広告
ニュースと広告 ｛ニュースでない広告／鳩森世論と同居する♨案内／矛盾した国鉄／五大新聞の「地方特集」という記事広告／内外タイムスの例｝
P・Rと広告 ｛サンデー毎日誌上のP・R広告｝
文化人の広告アルバイト
｛スイセン文は慎重でほしい／本業より忙しいスイセンアルバイト／研究されている文化人／合成酒ではない新清酒／経済人登場の寿屋／自信を持って書くこと｝
広告は魔法の笛てある
青春最大の悩みを解決 ｛婦人雑誌とやせ業広告／アイマー／根本的課題に取組め｝
見せるためには手段を選ばず ｛テレビの進出と色情に狂った映画／山と川のある町／踊子／炎の氷河／危険な関係／肉体の反抗／女の肌／野武士と女／天使の時間／美貌の都／マダム／性ノイローゼにされた大衆／踊るジャーナリズム｝
お金預ります ｛不正預りの西村金融／一ヵ月一千万円の広告をした保全経済／何故大衆はだまされたか｝
ラジオ対テレビ戦
変りゆく生活のメカニズム ｛笑いのとまらぬビクタービジョン、ナナオラテレビ、東芝テレビなど／日立テレビ／サンヨーテレビ／ゼネラルワイドテレビ／シャーブテレビ／無銘品も花ざかり／アメリカのテレビ熱／朝からテレビ／テレビ放送局もスポンサー／テレビ病という文明病／アイクが利用したテレビの効果／政治の舞台へ｝
ラジオの行く道 ｛値上げも不可能なラジオ／教養番組に本腰／小型化するラジオ／トラソジスタ・ソニーラジオ／テレビ一〇対一ラジオ｝
広告戦のもたらすもの
サンヨー夫人とミセス・ナショナル ｛秀吉・家康流の井植／五十万円が七億二千万円に／木暮実千代の庶民性／高峰秀子の知性／ゼロ号を連想させる愛妻号／ナショナルの水爆広告／物量ではナショナル｝
古さと新しさが戦うビール合戦 ｛アサヒゴールド／ニッポンビール／サッポロビール／キリンビール／タカラビール／百円ビールの誕生／問屋政策のうまい宝の大宮／七年間の秘密アサヒゴールド／戦前派向きのサッポロ／王者のキリン／ショウチュウビールのタカラ／四つ巴の乱戦／アサヒの人海作戦／大衆はどう見るか｝
森永と明治 ｛おそるべき森永粉乳事件／好感もてる森永の態度と弱みにつけこんだ明治の態度／エンゼルは男か女か？／新造語と異国情緒／森永のチンモクは偉大な効果／欲しい対社会的P・R｝
反大衆的なデパート広告戦 ｛イライラ商法／ひっぱりあげて売りつける／百貨店法など敵ではない／時代がかった十合の東京第一歩／デパートは拡張と広告の競争／森永・武田・三越の月間広告費五千万円以上／デパート物量戦／変ってきた建築・陳列／特価品から高級品へ／戦火は池袋へ／大丸対十合／呉服店系は女性層、私鉄系は一般サラリーマン／大衆に利益はない｝
広告が投ずる恐怖と安易さ
｛くりかえされる暗示／ベルツ丸／海貴来／妙通／パントミン糖衣錠とアトラキシン／安易の強要／日本電建／日興証券／大和証券／山一証券／野村証券／養命酒／商魂おそるべし／注意・警告・処分された広告／ネストン／メルチオB12錠／クラブホルモンナイト／カスタン／エナルモンデポー／グロンサン／コーデックス／ハイドロコートン軟膏／アデスチン／ハッキリ／ノーソ／ノーシン／侵されないことは知ることだ｝
あとがき
