昭和55年　ページ部分12.3×20.5　P261＋索引P14　帯角イタミ、少破れ　函少汚れ

近世から幕末頃までの江戸商家の様相について当時の資料を逍遙し、町家建築、服装、広告、信心などの側面から、豊富な図版とともに繙く。

目次：
老舗の美学（安田武）

【江戸の町家建築】
町の容貌
〈町〉のなかの商家
江戸町家の特色
町家の衰亡

【江戸商人の服飾】
江戸商人の服飾の背景
奉公人の服飾
商人の服飾の意味と役割
江戸商人の象徴と服飾

【江戸の広告（一）　総論】
広告のはじまり
江戸の広告と洒落
江戸広告の種類
江戸期の広告作法

【江戸の広告（二）　戯作精神と引札】
山東京伝・本膳亭坪平編「ひろふ神」（覆刻）

【商家の神々】
家の神
町の神
遠国の神
奉納物

【老鋪の造形】
絆纏
のれん
看板
外灯
商標

老鋪案内解題
　｛江戸買物独案内/江戸鹿子/諸国買物調方記/富貴地座位/自遊従座居／七十五日/江戸名物狂詩選/東京商人録/東京商工博覧絵｝

参考文献
索引