昭和54年 ページ部分21.0×28.0 P243＋索引、230、190 セット函欠裸本 各巻表紙汚れ、背少ヤケ、チリ部少虫喰い 天地小口少汚れ 扉ページ端時代シミ
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第1巻「歴史」篇では、資生堂で宣伝広告を担う「意匠部」が発足した大正6年（1917）から昭和30年代前半までの歩みを図版も交えつつ辿る。
第2巻「現代」篇は、昭和36年（1961）から54年（1979）までの広告作品をカラー図版で紹介。後半部には年表、宣伝部出身者たちの寄稿、広告をテーマにした鶴見俊輔、外山滋比古らの座談などを収録する。
第3巻は「花椿抄」。PR誌『花椿』のバックナンバーから、多くの文化人・芸術家などが寄稿した文章、特集記事、写真などを抄出、再掲する。
目次：
【I 歴史】
刊行に寄せて
1 福原信三と二十世紀の進行 明治5年―大正4年
｛未熟な時代／新しい時代／銀座／福原信三の生立ち／ニューヨークとパリ／銀座と資生堂／資生堂の歩み／化粧品への指向／二十世紀の幕あき／資生堂化粧品部｝
2 資生堂意匠部と資生堂デザイン 大正5年―大正14年
｛資生堂の発展と意匠部の充実／資生堂デザインとアール・ヌーボー／資生堂化粧品部の役割／メーカーと直売店の混在／フランス語の商品名／コールドクリーム／商標と花椿本舗／梅・藤・月見草／陳列場と情報提供／唐草文様の登場／豪華カタログ／美容科・美髪科・子供服科／東京銀座 資生堂／白の殿堂／オヒサマと結髪実演会／香水展／異国情緒の店舗／銀座の資生堂の顔／レーベルと商標／資生堂月報｝
3 資生堂デザインの確立 大正15年―昭和10年
｛意匠部の再建／不況下の再建意匠部／市況の好転と意匠部／メーカーと直売店の分離／ウインドーバックとポスター図案／和文ロゴタイプの確立／欧文ロゴタイプの確立／資生堂化粧品店落成／御大典奉祝記念／不況下の宣伝活動／商品意匠と女性像／唐草文様とカリグラフ／宣伝手段の新たな展開／機関誌再刊／写真による広告制作｝
4 資生堂意匠部の多彩な制作 昭和11年―昭和15年
｛経営の拡大と意匠部／並木通りの資生堂本社／販売会社七十一社／公定価格／福原信三と意匠部員／総天然色映画／花椿／つばきの花一輪と葉二枚／資生堂チェインストア／コピー／店舗設計サービス／ブルーバード化粧品／屋外標識看板／工芸研究会｝
5 イラストレーションにみる女性像
6 唐草、その限りないバリエーション
7 資生堂意匠部の衰退 昭和16年―昭和20年
｛太平洋戦争／衰退の軌跡／東京大空襲／配給と経営／決戦下の広告／空襲下の高級香水｝
8 資生堂宣伝部とその活動 昭和21年―昭和35年
｛旧意匠部の再発足／宣伝文化部／主権の回復／宣伝文化部の充実／国際社会への道／資生堂の存在／資生堂ニュース／ゾートス化粧品／戦後初期の表現／特別整容講座／戦後の唐草文様／小売店向け機関誌／花椿復刊／美容体操／ラジオ番組／パールちゃんの集い／資生堂社史／新しい時代の表現／テレビ番組／企業紹介映画／花椿のグラビア化／外装設計と媒体広告効果｝
人名索引
【II 現代】
作品
現代篇略史
昭和三十六年―三十八年
昭和三十九年―四十一年
昭和四十二年―四十五年
昭和四十六年―四十八年
昭和四十九年―五十四年
年表
寄稿集 私のあの頃
｛三つのことがら（石井華一）／新しい女性像を求めて（石岡瑛子）／トロッペン・ソホと福原信三先生（井深徴）／カタカナ語の世界で（犬山達四郎）／入社当時の宣伝界と写真界（梶原謹輔）／戦前・戦後の大阪宣伝部について（金森利文）／初めてのハワイロケサマーキャンペイン“太陽に愛されよう”（金子秀之）／一枚の壁〈談〉（沢令花）／ひとつのきっかけ（沢地康行）／店舗設計いまむかし（清水茂）／想い出ずるまま〈談〉（白川忍）／最初の仕事場（土屋耕一）／資生堂画廊について（坪井鶴吉）／近江部長さんのこと（中村誠）／三原色から、カラーフィルムに……（平井康雄）／二十三年いまだ青し（水野卓史）／資生堂と私（宮河久）／偉大な指導者 福原信三先生（村林忠）／しごと・と・ひと・と（矢部信壽）／創立期の大正意匠部〈談〉（矢部季）／昭和ふた桁の資生堂宣伝部（山下三郎）／自立と良識のはざまで（山田勝巳）／私の銀座五十年（山名文夫）／信三社長のロマンチシズム（山本武夫）／傾注した四点（若見四郎）／私の宣伝部長時代（山本吉兵衛）／私の宣伝部長時代（大村匡一郎）／私の宣伝部長時代（大野良雄）｝
座談会 知る・知らせる・知らせない（鶴見俊輔、外山滋比古、西江雅之 司会：山本明）
索引・資料
あとがき
協力者リスト
【花椿抄】
巴里人初夏の行樂（岩田豐雄）／お化粧の俳句（安成二郎）／役者の旅（水木京太）／〈座談〉Modern Girl／〈座談〉婦人と将来の流行／巴里通信（川島理一郎）／夏のパリジャン（川島理一郎）／斷髪（高木長葉）／初夏のアスコット（下田將美）／斷髪の悦（平井滿壽子）／天狗茶屋（田中貢太郎）／白衣の女（城太志）／鰊の最後（窓見隆）／シック（川路柳虹）／銀街襍記（日高基裕）／關西女性風景（浪花靜江）／コプラで買ふ（佐藤富三）
名古屋の乙女（西條八十）／巴里美人談（石�邨票掘法疹緻邯�物（獅子文六）／身邊雜記（村松梢風）／舞台装置の話（小村雪岱）／お洒落教育（水木京太）／梅雨明けの星（野尻抱影）／満洲走り見報告（横山隆一）／喫茶店で（阿部知二）／波（高見順）／埴輪に見られる上代日本の結髪（生方誠）／戦乱直前の獨逸（山脇巖）
水色の孤獨（深尾須磨子）／花賣（伊良子清白）／蜜の牢獄（堀口大學）／十二月（吉田紘二郎）／山の明方（室生犀星）／仲秋名月（水原秋櫻子）／春の淡雪（野口雨情）／箱根椿（興謝野晶子）／青春十首（杉浦翠子）
衣食住 ―窓（武原はん）／衣食住 ―三月に寄せて（山本嘉次郎）／衣食住（伊藤道郎）／春の七種（野間仁根）／わがはたち（森田たま）／匂いの小夜楽（深尾須磨子）／ジャズ音楽（藤井肇）／夏の夜の情緒（宮川曼魚）／〈連載コント〉｛鳥打帽子/奇数/キツネウドン｝（梅崎春生）／窓（北條誠）／遺された姿 大島あんこ（大村肇）／遍路姿（藤沢衛彥）／茶摘みの乙女（加茂儀一）／秋田の田植姿（三瓶孝子）／祇園の舞妓（吉川觀方）／京都の大原女（田中�儿函法診呂望茲訛佛呂僚�性（三瓶孝子）／津軽のかくまき姿（酒井卯作）／沖縄の踊子（本田安次）／アイヌの女性（久保寺逸彥）／きもの雑感（山辺知行）／女性の表情（戸板康二）／女の時間（平田都）／女の頬（西村みゆき）／明治の粧い（室生犀星）／和服の歴史（山本武夫）
銀座（吉屋信子）／雪の意匠（北畠八穗）／きさらぎの眉（小出ふみ子）／何万枚以前（室生犀星）／山寺の 虫くひ寺の（三好達治）
銀座歳時記 ｛卒業 東おどり ゴールデン・ウィーク ころもがえ あま酒売り 撒水車 新凉 台風 早慶戦 日記売り出す 松の内 二月の雪｝（池田彌三郎）／銀座と柳（野田宇太郎）／薫風（安藤一郎）／のこり香（滝口雅子）／ゆかた（遠藤武）／つゆ（山本武夫）／花火（戸板康二）／日本と椿（渡辺武）／ツバキの話（津山尙）／ファッション・スピリット（リチャード・ラトリッジ） ｛色 布地 構造 個性 服装計画 ファッション 「小柄な女性」論｝
姉と六月とボク（サトウハチロー）／9月の恋（山本太郎）／塩と藻の岸べで（吉岡実）／星座のあいだの鳥（大岡信）／あたしの彼（山口洋子）／薄暮の客（三好達治）／
私の国のバケーション ―ドイツ（ハンス・E・プリングスハイム）／ 〃 ―アメリカ（バーバラ・G・センター）／ 〃 ―フランス（ジャック・カンドウ）／宇宙旅行の夢（原田三夫）／ヒッピー（中野裕）／「黄金」と「物」と「見栄」（徳子・ブラウン）／美女モノローグ（飯沢匡） ｛クレオパトラ 清少納言 モナリザ シンデレラ ロクサーヌ｝／男と女（富岡多恵子）／男の告白（向田邦子）／女の顔が語るもの（佐藤愛子）／「あの人はどうしているだろうか」と思っていると、ついノスタルジアにひたってしまうものですが、そういえば……（植草甚一）／カリスマ（山崎正和）／春と詩（宗左近）／女ぎらいの異端の王さま・ルドヴィヒ二世（澁澤龍彦）／イタリアからの手紙（塩野七生） ｛Ｍ伯爵 通夜の客 仕立て屋ブッチ｝／MODEL IN NEW YORK（金井純）／MODEL IN PARIS（堤邦子）／駄ジャレ（犬山達四郎）／「嫌い」について（栗田勇）／何しろ歌麿や北斎なら郵便切手になっているくらいだが、この国芳となるとそういうこともなし。（飯沢匡）／家庭是什么？（筧久美子）／「路地」からの視界（長谷川堯）／アルファベットだより（黒柳徹子）
夏（谷川俊太郎）／九月は（茨木のり子）
アメリカはフロンティア精神に回帰しながら変わっていく（大前正臣）／ローマ。ヴァレンティノのアトリエで。（塩野七生）／パリの街で出あった風のような人（増井和子）／人はいま、曲線の装飾のなつかしいやさしさを感知した。（石子順造）／通りすぎて気がつくと、僕に住みついた歌がある。（小椋佳）／〈対談〉黒柳徹子のワンポイント対談（須賀勇介 和田レミ 岸恵子 リリー・スタンズィ ユル・ブリンナー）／パリから・娘とわたしの時間（増井和子） ｛黄色いランドセル 雄鶏の赤ぶどう酒煮 ちひろの図書館 あの日、七つの子 学校、その一ヵ月 給食 校長先生 リセ リセの子 国語の時間｝
＊ ＊ ＊
絵・写真
：矢部季、川島理一郎、山名文夫、井深徴、山本武夫、小村雪岱、横山隆一、杉浦幸雄、宮河久、牛島憲之、宮本三郎、森芳雄、高畠達四郎、川口軌外、中村貞以、須田壽、平井康雄、横山泰三、水野卓史、三宅一生、中村誠 横須賀功光、ジャン・フェキサス、加納光於
ファッション・フォト
デザイン：仲條正義、松永眞、村瀬秀明、川崎修司、鬼沢邦
カメラ：佐藤明、国房魁、立木義浩、横須賀功光、高梨豊、陸門一三、安達洋次郎、秋山庄太郎、梶原謹輔、美矢島醇、坂田栄一郎、有田泰而、大森忠、操上和美、金戶聡明、サッシャ、富永民生、鋤田正義、坂本守
イラストレーション：ダギー・フィールド、金子國義、ドミニク・ガンゴルフ、河村要助、横尾忠則
